Войти

Специалист по рекламе

Описание профессии
2431-2-004
Специалист по рекламе
Профессиональный стандарт
Паспорт профессионального стандарта
Связь с другими профессиями
Карта профессий
Правила признания
Реестр профессий
Описание
Основная цель
Продвижение продукции с помощью рекламы в точке оптовой торговли широким ассортиментом товаров.
Требования к личностным компетенциям
  • Ответственность
  • Стрессоустойчивость
  • Целеустремленность
  • Дисциплинированность
  • Аккуратность
  • Аналитическое мышление
  • Добропорядочность
  • Честность
  • Порядочность
  • Исполнительность
  • Внимательность
  • Уверенность
  • Отзывчивость
  • Активность
Требования к опыту работы
  • практический опыт
Связь с другими профессиями
4 уровень ОРК
Товаровед
Подробнее
2 уровень ОРК
Консультант по торговым операциям
Подробнее
5 уровень ОРК
Закупщик
Подробнее
2 уровень ОРК
Кладовщик
Подробнее
5 уровень ОРК
Заведующий складом
Подробнее
5 уровень ОРК
Идент-агент
Подробнее
5 уровень ОРК
Промоутер
Подробнее
5 уровень ОРК
Агент по продажам и изучению потребителей
Подробнее
5 уровень ОРК
Агент (торгово-коммерческий)
Подробнее
5 уровень ОРК
Агент по закупкам
Подробнее
5 уровень ОРК
Специалист по организации закупок
Подробнее
5 уровень ОРК
Специалист по процедурам закупок
Подробнее
5 уровень ОРК
Специалист по техническим закупкам
Подробнее
5 уровень ОРК
Представитель по снабжению
Подробнее
6 уровень ОРК
Специалист по предпродажам
Подробнее
5 уровень ОРК
Специалист по снабжению
Подробнее
Уровень 6
высшее образование (бакалавриат, специалитет, ординатура)

Умения
1. Определять и контролировать бюджет, необходимый для реализации PR- деятельности компании.
2. Определять цели и этапы проведения пресс-конференций, презентаций, круглых столов, семинаров и т.п.
3. Формировать концепции, разрабатывать планы и сметы PR- кампаний.
4. Анализировать эффективность PR-кампаний по различным параметрам (состояние эффективности компании, изменение представлений управленческих и других структур о фирме, изучение динамики обращений на фирму или заказов ей, изучение изменений в общественном мнении относительно субъекта PR-кампании, опросы партнеров, заказчиков, потребителей, исследования социально-психологического климата и других показателей внутри фирмы и т.п.)
Знания
1. Методы определения платежеспособного спроса.
2. Порядок разработки перспективных и текущих планов рекламы и сбыта продукции.
3. Классификация PR- кампаний.
4. Процесс (этапы) подготовки PR- кампании (RACE).
Умения
1. Работать с деловой корреспонденцией.
2. Составлять PR- стратегии.
3. Разрабатывать презентационный материал.
4. Разрабатывать креативные концепции рекламных и PR- мероприятий.
5. Определять бюджет PR- кампании.
6. Анализировать эффективность проведенных PR- кампаний.
Знания
1. Принципы PR- кампании
2. Передовые технологии и приемы проведения рекламных кампаний.
3. Организацию рекламного дела.
4. Способы и методы работы с дилерами, средствами массовой информации.
5. Процесс подготовки PR- кампании (например, формула RACE).
6. Формы и методы взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации
Умения
1. Разрабатывать эксклюзивные концепции представления предприятий (его продукции) общественности.
2. Писать пресс-релизы, статьи, рекламные тексты.
3. Организовывать пресс-конференции, встречи с общественностью, выступления в средствах массовой информации.
4. Изучать рынки сбыта и спрос покупателей.
5. Анализировать PR- стратегии конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны.
6. Анализировать состояние и прогнозировать изменение информационного рынка и сферы общественных коммуникаций.
Знания
1. Этика делового общения.
2. Методы изучения рыночной конъюнктуры и разработки прогнозов потребностей.
3. Порядок рассмотрения претензий в соответствии с Законом «О защите прав потребителей».
4. Сроки удовлетворения претензий в случае передачи потребителю товара ненадлежащего качества в соответствии с Законом «О защите прав потребителей».
5. Порядок устранения замечаний и нарушений, выявленных по обращениям клиентов.
6. Перечень документов, необходимый для рассмотрения претензий по качеству.
7. Методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний.
8. Порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий.
9. Порядок представления информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
10. Принципы клиентского пиар, внутрикорпоративного пиар, кризисного пиар, иных видов пиар.
11. Методы работы со средствами массовой информации.

Умения
1. Оформлять документы, необходимые для предъявления покупателям за нарушение сроков принятия продукции и ее оплаты.
2. Определять приоритетные группы клиентов для взаимодействия.
3. Проводить сегментации рынка.
4. Формировать базу потенциальных и действующих клиентов.
Знания
1. Формы и методы реализации продукции.
2. Основы сегментации клиентов.
3. Порядок и методы формирования клиентской базы
Умения
1. Организовывать и координировать деятельность по сбыту в соответствии с заказами и заключенными договорами.
2. Формировать план продаж с учетом сбытовой стратегии организации и конъюнктуры рынка.
Знания
Формы и порядок заключения договоров.
2. Методы учета и порядок составления отчетности.
3. Основы финансового, налогового и правового законодательства РК.4. Основы и принципы PR-менеджмента и рекламы.
5. Методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий.
Умения
1. Организовывать проведение маркетинговых исследований по изучению потребительского рынка и перспектив его развития, формированию и расширению хозяйственных связей с потребителями.
2. Анализировать спрос покупателей, степень удовлетворения потребностей.
3. Организовывать пресс-конференции, брифинги, медиа-киты, бэкграунды, интервью руководителей организации в средствах массовой информации.
4. Анализировать конкурентное окружение с использованием типовых инструментов маркетингового анализа.
Писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы.
Знания
1. Типовые инструменты маркетингового анализа.
2. Основные задачи прогноза развития рынка.
3. Модели прогнозирования рынка.
5. Принципы, методы, технологии и инструменты оценки стратегий, конкурентных преимуществ конкурентов.
6. Методы и порядок разработки прогнозов, перспективных и текущих планов реализации продукции.
7. Алгоритмы потока, сбора и систематизации информации с использованием технических средств.
Умения
1. Обеспечивать поставку продукции потребителям в установленные сроки и в полном объёме.
2. Анализировать претензии от покупателей по несоответствию качества и комплектности поставляемой продукции, нарушению сроков поставки.
3. Принимать меры по замене, возвращенной покупателями продукции, ее реализации или переделки.
4. Использовать современные маркетинговые технологии привлечения и удержания клиентов.
Знания
1. Технологии повторных продаж.
2. Принципы формирования клиентской базы.
3. Закон РК «О защите прав потребителей».
4. Принципы и теории ценообразования и дифференцированного маркетинга.