Войти

Консультант по работе с мультимедийными изданиями

Описание профессии
2431-2-001
Консультант по работе с мультимедийными изданиями
Профессиональный стандарт
Паспорт профессионального стандарта
Связь с другими профессиями
Карта профессий
Правила признания
Реестр профессий
Описание
Основная цель
Предоставление консультации компаниям и организациям по разработке PR-стратегий и рекламных планов, по вопросам управления репутацией и методов охватывающих более общий стратегический подход по продвижению компании и ее продуктов.
Требования к личностным компетенциям
  • Ответственность
  • Инициативность
  • результативность
  • креативность
  • коммуникативность
  • гибкость
  • саморазвитие
  • эрудированность
  • активное слушание
  • социальная восприимчивость
Связь с другими профессиями
7 уровень ОРК
Ответственный секретарь структурного агентства (редакции)
Подробнее
6 уровень ОРК
Обозреватель
Подробнее
6 уровень ОРК
Координатор по связям с государственными органами
Подробнее
Уровень 6
высшее образование (бакалавриат, специалитет, ординатура)

Умения
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2. Определение инструментов для проведения исследования.
3. Анализ возможностей, распределения, тенденций и динамики рынка информационных и рекламных услуг.
4. Применение методов сбора, средств хранения и обработки маркетинговой информации.
5. Создание практической базы данных для принятия квалифицированных решений.
6. Обработка информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Основные методы исследований различных видов (маркетинговые, социологические, медиа- и др.).
3. Современные средства сбора и обработки информации.
4. Конъюнктура рынка.
5. Особенности проведения социологических исследований.
6. Принципы системного анализа.
7. Прикладные офисные программы для выполнения статистических расчетов.
Умения
1. Проведение маркетинговых исследований.
2. Обработка полученных данных с помощью методов математической статистики.
3. Определение потребностей клиентов.
4. Классификация клиентов и требований по заинтересованности в видах продукта.
5. Разработка метрик качества для оценки потребительских требований.
6. Оценка технической возможности реализации и рыночной привлекательности реализации требований клиента.
7. Оценка и разработка ценовой политики на основе анализа конкурентной среды, емкости рынка, запросов и возможностей потребителей.
Знания
1. Закономерности и особенности развития рыночной экономики.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Корпоративно рыночная психология компаний – потенциальных партнеров.
Умения
1. Определение потребностей покупателей (пользователей).
2. Определение направлений рекламных кампаний.
3. Изучение рынка аналогичных продуктов и услуг (анализ спроса и потребления, их мотиваций и колебаний, деятельности конкурентов) и тенденций его развития.
4. Анализ мотиваций спроса на различные группы продуктов и услуг, влияния рекламных кампаний на увеличение спроса.
Знания
1. Инструменты бренд-менеджмента.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Экономический микроклимат на рынке оказываемых услуг.
4. Порядок ценообразования, стратегий привлечения и программы лояльности партнеров (ценовые прайсы, скидки, бонусы),
5. Основы психологий поведения.
6. Теории мотивации покупательского поведения.
Умения
1. Определение целевой аудитории.
2. Формирование предложений по совершенствованию политики оказываемых услуг.
3. Формирование предложений по улучшению системы продвижения продуктов (услуг) организации.
4. Использование методов прогнозирования сбыта продукции и рынков.
Знания
1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Инструменты бренд-менеджмента.
4. Принципы логистики распределения и сбыта.
Умения
1. Организация социологических исследований.
2. Работа со всеми подразделениями и структурами для совершенствования и обновления перечня услуг.
3. Владение методом конкурентного анализа.
4. Использование методов и способов проверки на соответствие параметрам продукта.
5. Составление отчетности и доведение до руководства результатов исследований.
Знания
1. Основные методы исследований различных видов (маркетинговые, социологические, медиа- и др.).
2. Основные методы качественных и количественных социологических исследований.
3. Требования к качественным характеристикам продукта или оказываемой услуги.
4. Формирование предложений по улучшению системы продвижения продукта (услуг) организации.

Умения
1. Мониторинг/оценка эффективности стратегического медиапланирования для улучшения или принятия корректирующих действий.
2. Концентрация, определение приоритетов.
3. Определение концепции продукта/услуги.
4. Определение основных инструментов и каналов продвижения.
5. Выявление проблем и анализ информации.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Перспективные направления дальнейшего развития, инновационной и инвестиционной деятельности организации
3. Современные тенденций и зарубежный опыт в области связей с общественностью.
4. Формы и методы ведения рекламных кампаний
5. Методы проектного планирования.
6. Конъюнктура рынка.
7. Методы и технологий PR продвижения
Умения
1. Определение целей, задач, целевой аудитории.
2. Формирование планов проведения мероприятий.
3. Постоянное проведение мониторинга информационных источников, анализ количества и характера публичных упоминаний.
4. Организация работы в области коммуникаций, инициирование информационных поводов, организация публикаций о деятельности, проектах и лицах компании.
5. Обеспечение взаимодействия структурных подразделений организации при совместной деятельности.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Основы логики и теории аргументации.
3. Основы теории коммуникации.
4. Прогнозы развития информационных процессов и сферы массовых коммуникаций.
5. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампании.
6. Методы и инструменты медиапланирования.
Умения
1. Разработка плана мероприятий по продвижению продукта или услуги.
2. Определение масштабов и сроков проведения рекламных кампаний.
3. Разработка и организация PR мероприятий.
4. Контроль производства телевизионной рекламы, рекламы в мультимедийных изданиях.
Знания
1. Особенности риск-менеджмента.
2. Инструменты бренд-менеджмента.
3. Принципы стратегического и оперативного планирования.
4. Методы управления проектами.
5. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
6. Основы и принципы PR-технологий.
Умения
1. Определение целей, задач, аудитории, площадки публичного выступления.
2. Проработка логики и содержания коммуникации.
3. Организация площадки коммуникации.
4. Работа с аудиторией (подготовка, обеспечение дополнительными материалами и пр.).
Знания
1. Инструменты бренд-менеджмента.
2. Технологии работы с контентом (определение целей-задач, стратегических фокусов, копирайтинг и пр.).
3. Виды, формы презентаций и выступлений.
4. Технологии подготовки и проведения презентаций.
5. Основы психологии.
Умения
1. Написание рекламных текстов и сценариев для СМИ.
2. Определение оптимальных параметров времени и места размещения рекламы.
3. Определение необходимых средств и носителей рекламы.
4. Составление графиков, планов, дорожных карт и т.д.
Знания
1. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
2. Основы и принципы PR-технологий.
3. Психология и принципы продаж.
4. Особенности бренда, технологий производства.
5. Средства и носители рекламы.
Умения
1. Анализ существующих стратегий продвижения продукта/услуг.
2. Определение показателей эффективности.
3. Проведение мониторинга/оценки эффективности стратегии продвижения для внесения улучшений или принятия корректирующих мер.
Знания
1. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампании.
2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
3. Методы и технологии анализа информационного поля.
4. Методы анализа бизнес-стратегий.
5. Технологии и основные методы оценки целевых и промежуточных результатов работ.

Умения
1. Организация и поддержание контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, общественными структурами и различными группами общественности.
2. Выстраивание онлайн- и офлайн-коммуникации с деловыми партнерами и пр.
3. Проведение регулярных публичных мероприятий.
4.Владение техниками деловых переговоров.
Знания
1. Специфика деятельности компании.
2. Основы социологии, психологии.
3. Основы риторики и техники публичных выступлений.
4. Этика делового общения.
5. Организация рынка, отдельных игроков, их стратегических и тактических интересов, отраслевых площадок, лидеров общественного мнения.
Умения
1. Составление и заключение договоров (контрактов).
2. Анализ способов и методов распространения рекламы.
Знания
1. Порядок разработки и согласования договоров и контрактов по вопросам организации и проведения рекламных кампаний.
2. Основы делового администрирования, маркетинга.
3. Гражданский кодекс Республики Казахстан.
Умения
1. Формирование и развитие корпоративной культуры компании, ее трансляция на всех уровнях.
2. Формирование коммуникационной среды организации.
3. Разработка и проведение регулярных мотивационных мероприятий для персонала и партнеров.
Знания
1. Внутренние коммуникационные системы.
2. Принципы, специфика формирования и управления корпоративной культурой компании.
3. Технологии организации коллективной (командной) работы.
4. Технологии выстраивания внутренних коммуникационных систем.
5. Методы и технологии проектного планирования.
6. Основы психологии.
7. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда.
Умения
1. Идентификация ключевых экспертных организаций, экспертных групп и экспертов целевой отрасли.
2. Интеграция представителей компании в экспертные сообщества.
3. Организация рекламных кампании с участием ведущих экспертов отрасли, известных и популярных лиц.
4. Владение техниками деловых переговоров.
Знания
1. Современные технологии организации коллективных работ.
2. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампаний.
3. Специфика коммуникаций с различными типами целевых аудиторий.
4. Основы маркетинга.

Умения
1. Проведение анализа отношения потребителей к продукту.
2. Определение ассортимента, характеристики, классификаций и назначения продуктов/услуг.
3. Определение закономерности развития рынка и формирования спроса на продукты/услуги.
Знания
1. Маркетинг предпринимательской и коммерческой деятельности.
2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
3. Особенности бренда.
Умения
1. Отслеживание SMM трендов и их использование в своей работе.
2. Выстраивание диалога с пользователями социальных сетей.
3. Работа с популярными тематическими форумами, сообществами.
4. Использование инструментариев современных социальных медиа.
5. Оценка преимуществ и рисков различных типов электронных инструментов, платформ и социальных сетей и выбор наиболее подходящих для аудитории.
6. Контроль и оценка результатов использования цифровых технологий, в том числе социальных сетей.
Знания
1. Законодательство Республики Казахстан в сфере СМИ.
2. Принципы работы в пространстве социальных сетей и понимание задач, которые можно решать в них.
3. Принципы коммуникаций со сложными клиентами.
4. Особенности функционирования поисковых систем.
Умения
1. Разработка маркетинговой ценовой политики.
2. Отслеживание рынка, изучение тенденций, сравнение цен конкурентов и их анализ.
3. Внедрение и совершенствование ценовой политики.
4. Выбор стратегии ценообразования.
Знания
1. Методы ценообразования, стратегия и тактика ценообразования.
2. Инструменты маркетингового ценообразования.
Умения
1. Анализ рынков сбыта продукта/услуги.
2. Совершенствование системы распределения (дистрибуции).
3. Работа с информацией и базами данных.
4. Создание каналов распределения (дистрибуции).
5. Проведение оценки сбытовой политики организации.
Знания
1. Методические, нормативные и другие руководящие материалы в области рекламы, маркетинга, организации сбыта и поставки готовой продукции.
2. Виды каналов товародвижения.
3. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
4. Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж.
5. Подходы к формированию сбытовой политики организации.
Умения
1. Составление прогнозов продаж.
2. Расчет бюджета по продуктам/услугам.
3. Определение объемов продаж.
4. Прогноз сбыта продукции.
Знания
1. Методика расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства.
2. Методы прогнозирования.